个人简介

江明华教授，1997年获得北京大学经济学博士学位。北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任。曾任北京大学管理案例研究中心主任（2011年至2013年）、北京大学光华管理学院院长助理和EMBA中心执行主任（2012年至2018）年。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院（1998年1-12月）和美国西北大学凯洛格商学院（2001年9月-2002年3月），以及美国赖斯大学（2009年9月至2010年6月）。担任多家企业的营销与品牌顾问，为他们提供营销战略和品牌战略等咨询服务。 目前，正在主持研究的项目有：“营销战略决策：基于人与营销（品牌）的研究”、“赛事体验与品牌塑造和维护研究”、“体育组织及其赛事影响力研究”等。已经完成的国家自然科学基金项目有：“体育赞助对品牌资产的提升及其作用机制研究（71172030 ）”、“品牌价值构成要素及其影响因素（70172020）”、“品牌个性维度及其测量量表研究（70472024）”和“奢侈品生态及消费者消费动机研究（70872006）”，以及企业合作课题：“品牌代言人影响力评估研究”。 主要研究成果：“Quantifying and Dynamic Effects of Service Recovery on Customer Satisfaction: Evidence From Chinese Mobile Phone Markets”, “Relations among Attractiveness of Endorsers, Match-up, and Purchase Intention in sport marketing in China”，“Medals in transition: explaining medal performance and inequality of Chinese provinces”，“产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究_企业声誉与危机类型的调节作用”、“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究”等发表于Journal of Service Research，Journal of Consumer Marketing，Journal of Comparative Economics和《管理世界》等国内外学术期刊上。 教育背景 1997 北京大学 经济学 博士 1988 北京大学 经济学 硕士 1986 北京大学 经济学 学士 职业经历 2012年至2018年，北京大学光华管理学院院长助理、EMBA中心执行主任 2011年至2013年，北京大学管理案例研究中心主任 2009.7~2010.5，美国莱斯大学经济系访问学者 2006年至今，北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任 2005.5~至今，北京大学光华管理学院市场营销系博士生导师 2004.8~至今，北京大学光华管理学院市场营销系教授 2001.9~2002.3，美国西北大学凯洛格商学院访问学者 1998.1~1998.12，英国赫特福德郡大学商学院访问学者 1996.8~2004.7，北京大学光华管理学院市场营销系副教授 1989.2~1996.7，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授